SVT om reklamen: ”Det är gränsfall”
Publicerad 2023-03-07
Profilen Mattias Svahn publicerade reklaminlägg för sitt vallaföretag inför Vasaloppet.
Sedan var han med i SVT:s sändning.
”Det skulle kunna ses som problematiskt men är inget vi kommer agera på i nuläget”, skriver Max Bursell, tf programchef.
Skidveteranen Mattias Svahn har i flera års tid gjort inhopp som långloppsexpert i SVT, särskilt i samband med Vasaloppet.
2020 coachade han influencern och tv-profilen Clara Henry inför och under loppet, vilket syntes i SVT:s sändning, och inför årets lopp släpptes programmet ”Vasaloppet – Laget”, där Svahn medverkade, på SVT Play.
Reklam för valla
Till vardags driver Svahn ett vallaföretag och några dagar inför Vasaloppshelgen gjorde han reklam för sin business på Facebook.
”Vi erbjuder vallning under alla lopp under Vasaloppsveckan och vi finns i både Sälen och Mora. Boka nu! Även för skins-skidor!”, stod det i ett Facebook-inlägg.
Två dagar senare kom ett nytt inlägg där Svahn poserade i full SVT-mundering.
”Vasaloppet imorrn smäller det!! vi är såååå taggade!! #svtlaget #svt #svtsport #vasaloppet”, stod det där.
SVT är ett skattefinansierat public service-bolag och har strikta regler gällande reklam. Exempelvis har experten och före detta längdstjärnan Mathias Fredriksson tidigare läxats upp efter att ha brutit mot reglerna genom att göra reklam i sociala medier.
Men i fallet Mattias Svahn väljer SVT att inte agera i nuläget.
”Gränsfall”
På frågan om hans Facebook-inlägg kan klassas som otillbörligt kommersiellt gynnande svarar Max Bursell, tf programchef, så här:
”Mattias Svahn jobbar åt oss en gång per år som gäst kopplat till våra sändningar från Vasaloppet och är alltså inte en expert som jobbar med oss regelbundet över året. Postningarna du skickade är gränsfall och skulle kunna ses som problematiska men är inget som vi kommer agera på i nuläget. Precis som med alla andra experter/gästexperter som vi jobbar med har vi en löpande dialog med Mattias om vad som är ok och inte ok. Vi upplever det som att Mattias Svahn är noga med att undvika intressekonflikter, han hör ofta av sig och kollar av om medverkan i poddar och andra sammanhang är ok”.
