"Stoppa sexismen på bilsalongerna"

Uppdaterad 2015-03-16 | Publicerad 2014-10-07

Erik Gustafsson om de 100-tals lättklädda bilflickorna

I Kias monter på bilmässan i Paris – men var ligger fotografens fokus?

Hallå bilvärlden! Ni plöjer årligen ner miljarder i produktutveckling – men resultatet visar ni upp med nakna ben, djupa urringningar och kroppsstrumpor. En gubbsjuk och förlegad bransch – men för vem?

Bilmässan i Paris. 96 000 kvadratmeter utställningsyta, 13 000 journalister och minst lika många branschrepresentanter. Och hundratals kvinnliga modeller med ett enda uppdrag; att se snygga ut.

Jag skäms för att tillhöra den potentiella målgrupp av motorjournalister som förväntas titta på spektaklet. Var och en av biltillverkarna plöjer varje år ner miljarder i produktutveckling – men lejer fortfarande in kvinnliga modeller som om bilarna inte är bra nog.

Modernt – att sälja med nakenhet?

Vi är en bra bit in på 2010-talet, bilbranschen ser ljuset i tunneln och siffrorna pekar åter uppåt efter ett par tuffa år. Men lik förbannat förväntas det behövas tjejer för att skapa intresse.

Jag tror, och hoppas, att besökarna på en av världens största bilmässor nöjer sig med eminenta egenskaper, praktiska lastutrymmen och snygga linjer för att ha något att rapportera hem om. För vem vill biltillverkarna som hyr in de mest lättklädda tjejerna egentligen nå? Om någon mot förmodan har missat det så består faktiskt världens befolkning till hälften av kvinnor – och hur modernt framstår ett företag som försöker sälja sin produkt med nakenhet?

"I min rapportering ingår det inte nakna ben"

Det är sällan jag känner mig så dum som när jag ber modellerna att gå ur bild för att kunna ta ett kort på, just det, bilen. Dum som man för att det ens behövs, modellen borde nämligen inte stå där från första början. För i min rapportering ingår det inte nakna ben och djupa urringningar, och det borde det inte göra i någon annans heller.
Men det gör mig rasande när bilpodiet plötsligt förvandlats till någon slags modellfotografering för ett gäng hobbyfotografer som dirigerar modellerna i allehanda riktningar. Rasande och besviken på gubbarna, för det är mest gubbar på en sån här tillställning, som med hull och hår sväljer lockbetet och finner sig i situationen. Det är hög tid att alla skärper sig, funderar på sin egen roll i den här karusellen och ställer krav. Visst ligger ett stort ansvar på biltillverkarna, men också på konsumenterna.

In med kompetenta kvinnor i rampljuset

Lyckligtvis finns det ett fåtal tillverkare som kommit lite längre i sin människosyn. Hos Volvo finns det också värdinnor, men de har en riktig arbetsuppgift och står inte bredvid bilarna. Det är bra, för även om kostymgubbarna både syns och hörs mest finns det tiotusentals duktiga och framstående kvinnor som borde stå i rampljuset. Men inte på grund av utseendet – utan kompetensen.

ANNONS

Snart är det dags att byta till sommardäck:

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Landsail Sentury Qirin 990 225/45 R 17 94W XL FP

730 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Nexen N Blue S 205/55 R 16 91V

841 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Landsail Sentury Qirin 990 235/40 R 18 95W

825 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Landsail Sentury Qirin 990 215/55 R 17 98Y

850 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Hankook K135 Ventus Prime 4 205/55 R 16 91V

872 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Goodyear EfficientGrip Performance 2 225/55 R 17 101W

1 580 kr

DÄCKLINE

Continental PremiumContact 7 205/55 R 16 91V

1 165 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Michelin Primacy 4+ 205/55 R 16 91V

1 195 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Kumho EcoWing ES31 205/55 R 16 91H

750 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Michelin Pilot Sport 4S 235/35 R 19 91Y XL

2 165 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Goodyear Eagle F1 Asymmetric 6 235/45 R 18 98Y XL SCT

2 135 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Landsail Sentury Qirin 990 245/45 R 18 100W

895 kr

DÄCKLINE

Continental ContiPremiumContact 6 205/55 R 16 91V

1 136 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Landsail Sentury Qirin 990 235/45 R 18 98W

830 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Hankook K135 Ventus Prime 4 205/60 R 16 92H

1 064 kr

DÄCKLINE

Landsail Sentury Qirin 990 205/55 R 16 91V

736 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Goodyear Eagle F1 Asymmetric 6 225/45 R 17 94Y XL

1 164 kr

DGDÄCK OCH FÄLG

Goodyear EfficientGrip Performance 2 195/65 R 15 91H

909 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Goodyear EfficientGrip Performance 2 205/55 R 16 91V

999 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Michelin Primacy 4 225/50 R 17 98V

1 803 kr

DÄCKLINE

Continental PremiumContact 7 235/40 R 18 95Y XL EVc

1 645 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Continental ContiPremiumContact 2 205/55 R 16 91V

1 466 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Landsail Sentury Qirin 990 225/40 R 18 92W

750 kr

DÄCKLINE

Landsail Sentury Qirin 990 225/45 R 18 95W

843 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Kumho Ecsta HS52 215/55 R 17 98W XL

1 212 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Goodyear EfficientGrip Performance 2 225/45 R 17 94W XL

1 108 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Michelin Primacy 4 205/60 R 16 92H

1 600 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Continental PremiumContact 7 245/45 R 18 100Y

1 914 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Goodyear EfficientGrip Performance 2 225/50 R 17 98V XL

1 504 kr

DÄCK365 AKTIEBOLAG

Nokian Hakka Blue 3 205/55 R 16 94V XL

1 200 kr

I samarbete med

Prisjakt.nu

Följ ämnen i artikeln