Svenska e-handlaren värderas till en kvarts miljard: ”Folk gillar sex”

Vuxen.se på väg mot börsen

Uppdaterad 2022-01-03 | Publicerad 2022-01-02

Michael Ahlén.

Vuxen.se, Sveriges största sajt för sexleksaker, värderas i dag till en kvarts miljard kronor.

Nu avslöjar Breakit att bolaget gör sig redo för börsnotering under början av 2022.

– Det berikar många människors liv, säger grundaren och ägaren Michael Ahlén.

I början av 2000-talet drev makarna Michael och Catharina Ahlén en dvd-shop på nätet.

De insåg att fanns en efterfrågan på vuxen-dvd:er och för att inte blanda dessa med barnfilmer skapades sajten Vuxendvd.se.

Men tiderna förändrades och efter ett par år registrerade de i stället sajten Vuxen.se och bytte ut dvd:erna mot sexleksaker.

– Det hände mycket på marknaden på den tiden. Det kom många nya märken och det funkade väldigt bra. Det blir mer och mer pengar varje år, säger Michael Ahlén till Aftonbladet.

Vill bli en handelsgrupp

Han berättar att det finns planer på att starta nya webbshoppar med målet att bli en e-handelsgrupp med en rad sajter med olika produkter.

Därför arbetar man nu för fullt med att börsnotera Purefun, bolaget bakom Vuxen.se, vilket Breakit nyligen avslöjade.

– Vi håller på med noteringen nu. Vi har lämnat in en ansökan och driver en process. Förhoppningsvis sker detta första kvartalet 2022.

Catharina Ahlén.

”Sexleksaker har normaliserats”

I Sverige finns i dag inget liknande bolag på börsen. Den största konkurrenten är danska e-handlaren Sinful.

– Sinful säljer ju i hela Norden precis som vi. I Norge finns Kondomeriet som är stort där.

Michael Ahlén tror att framgången med Vuxen.se beror på flera komponenter.

– Vi har nöjda kunder som stannar kvar och så fyller vi på med nya. Vi har snabba leveranser och ett brett sortiment och bra priser. Men det har också blivit väldigt normaliserat med sexleksaker.

Han fortsätter:

– När vi startade under tidigt 2000-tal var det helt annorlunda. Bland yngre är det helt normalt att prata med sina vänner om nya sexleksaker man har köpt. Det kanske inte 40-plussare gör.

Genrebild på börsen.

”Alla gillar sex”

Enligt Michael Ahlén är majoriteten av deras kunder mellan 25 och 35 år, men målgruppen är bredare än så.

– Det är allt från byggarbetare till advokater. Det spelar ingen roll vilken samhällsklass eller ålder. Folk gillar sex.

Vuxen.se säljer olika slags leksaker, men de senaste åren har lufttrycksvibratorer sålt bäst, berättar Michael Ahlén.

– Det finns väl knappt en tjej i dag som inte äger en.

*Fotnot: I en tidigare version av den här artikeln stod det att Purefun värderas till en halv miljard, vilket är felaktigt. Den riktiga summan är en kvarts miljard.

Min ekonomi

Prenumerera på Cervenkas Nyhetsbrev

Spaningar om den turbulenta ekonomi vi lever i nu