Rebecca Stella fälls för hudvårdsreklam

Reklamombudsmannen: Framställs som sexobjekt

Av: Rosanna Berg

Publicerad:
Uppdaterad:
Rebecca Stella fälls av Reklamombudsmannen för reklaminlägget.
Foto: Carolina Byrmo
Rebecca Stella fälls av Reklamombudsmannen för reklaminlägget.

Rebecca Stella gjorde reklam för sina kommande skönhetsprodukter.

I samband med det la hon ut ett inlägg på Instagram som nu har fällts för könsdiskriminering av Reklamombudsmannen.

”Det finns inga uppgifter i reklamen, vare sig genom bild eller text, som visar produkter som har en koppling till hur kvinnan framställs”, skriver de i sitt beslut.

Influencern Rebecca Stella, 34, la ut ett reklaminlägg för sina kommande skönhetsprodukter på Instagram i december. Reklamen anmäldes av en privatperson till Reklamombudsmannen. Bilden föreställer Rebecca själv liggande på marken i en blå sidenklänning. I en spegelreflektion på bilden syns hennes lår då klänningen har glidit upp.

Enligt anmälaren är reklamen ”objektifierande genom kvinnans kroppsspråk och undergivna kroppshållning på marken samt genom att hon visar mycket naken hud.”

På bilden får Rebecca Stella även vatten hällt över sig.

”Att vätska hälls över hennes bröst och ansikte förstärker ett väldigt sexuellt intryck som ofta syns inom porrbranschen. Tanken är att följarna ska gissa vad för ny skönhetsserie hon ska släppa men detta kan göras utan dessa sexuella/sexistiska uttryck”, enligt anmälaren.

Bedömning: Fälls för könsdiskriminering

I vissa fall kan liknande reklam frias om den avser marknadsföring av en parfym eller någon annan hudnära produkt. Men i det här fallet fälls reklamen av Reklamombudsmannen med motiveringen att ”det finns inga uppgifter i reklamen, vare sig genom bild eller text, som visar produkter som har en koppling till hur kvinnan framställs”, skriver de i beslutet.

Reklamombudsmannen anser att Rebecca Stella framställs på ett objektifierande sätt.

”Framställningen av kvinnan som sexobjekt är därför nedvärderande för kvinnor i allmänhet”, skriver de i sitt beslut.

Enligt Reklamombudsmannen har annonsören, Rebecca Stella AB, valt att inte yttra sig.

Aftonbladet söker Rebecca Stella och företaget.

Publicerad:

LÄS VIDARE