”Det kom som en chock – mycket oroväckande”

Tittarsiffrorna från Elitloppet halverades • Solvallas vd Jörgen Forsberg bekymrad: ”Blev lite tagen på sängen”

Uppdaterad 2021-06-09 | Publicerad 2021-06-04

Direktsändningen från årets final av Elitloppet sågs av 400 000 tv-tittare i TV4.

Det är en halvering av fjolårets siffror.

– Varningsklockorna ringer och jag blir riktigt orolig, säger Solvallas vd, Jörgen Forsberg, till Trav365.

– Vi är inte oroliga över årets tittarsiffra för Elitloppet, säger Rickard Segeborn, programchef sport på TV4 och C More.

Två år i rad har Elitloppet körts utan publik om man bortser från årets åtta man starka specialinbjudna hejaklack, ”The Grateful Eight”.

I fjol senarelades starttiden för Elitloppsfinalen där finalsändningen i TV4 följdes av 838 000 tittare – mellan tiden 20.00–21.00.

I ett pressmeddelande under tisdagen offentliggjorde spelbolaget ATG siffrorna från årets Elitlopp.

Den totala omsättningen sjönk med runt 45 miljoner från i fjol – och tittarsiffrorna från Elitloppsfinalen halverades jämfört med 2020.

Solvallachefen: ”Blev tagen på sängen”

I det senaste avsnittet av programmet ”Solvalla Podcast” förundrades delar av Solvalla-ledningen (Anders Malmrot, Ola Lernå och Jörgen Forsberg) över det kraftiga tittartappet.

För Trav365 utvecklar banans vd, Jörgen Forsberg, sitt resonemang.

– I det här pressmeddelandet från ATG kan man få intryck av det är positivt men egentligen är det ju ett otroligt stort tapp. Jag förutsätter att de från Värtan, Kanal 75 och TV4 nu gör en grundlig analys över detta, det vet jag inte, men utgår ifrån det. Jag måste säga att jag blev lite tagen på sängen om jag ska vara ärlig, säger chefen och berättar vidare:

– Det går inte att bortse från det allmänna tv-tittandet denna dag och hur det såg ut i fjol då travet var enda sporten och att Elitloppsfinalen gick senare. Men det kan inte vara hela förklaringen till att så mycket färre individer har kollat på tävlingarna, oavsett om de spelat boule eller något annat så har de ej sett tävlingarna – det får mig att bli lite orolig. Varningsklockorna borde även ringa från fler sidor.

Vilken utvärdering gör ni från Solvalla. Hur kunde det bli så här?

– Den senaste tiden har det inte funnits någon publik vilket inneburit att ett mycket stort ansvar vilat på tv-avtalet. 2020 var ett exceptionellt år och travet var enda sporten som var igång, att helt jämföra med 2020 är inte rättvist, det är jag medveten om, men det var över 500 000 personer redan 2019 som tittade.

– Allt jag gör egentligen är ju en hobbyanalys men siffrorna ljuger inte. Givet förutsättningarna hade inte vi på Solvalla kunnat göra något annorlunda. Det var den snabbaste Elitloppsfinalen någonsin med många nya rekord. Jag tycker även media snackade upp årets upplaga väldigt bra, så att tv-tittarna halverats gör mig mycket förvånad.

”Inget självspelande piano”

Jörgen Forsberg passar samtidigt på att hylla de fina siffrorna spelmässigt under lördagen som höll jämn nivå med 2020.

Men han är även noga med att påpeka att det under söndagen hänt något med tv-tittandet och spelandet.

– Det är fantastiska siffror på lördagen om vi talar omsättning men under söndagen verkar det tappa. Jag vet inte om det beror på alla butiksandelar som fokuserar mer på lördagen. De inblandade har gott om tid att utvärdera. Det värsta är att detta med Elitloppet kan skvätta över på det övriga travet. Jag har hela tiden sagt internt, travet är inget självspelande piano – ingen självklarhet att ha 25 000 på Elitloppet. Vi måste hela tiden förbättra oss, får aldrig vila på hanen, alla i cirkusen måste ta sitt ansvar. Han fortsätter:

– Jag är uppriktigt bekymrad över att vi just nu inte har mer tittare som vill följa Elitloppet. Om vi här på banan skulle ha 25 000 personer på plats ena året för att nästa år ha 12 500 stycken närvarande, då hade jag ställt in verksamheten och lagt att allt annat och utvärderat. Jag hoppas nu analysarbetet görs för att kunna förbättra siffrorna i framtiden.

”Inte oroliga”

Rickard Segeborn, programchef sport på TV4 och C More säger så här:

– Vi är inte oroliga över årets tittarsiffra för Elitloppet. Andelen tittare var faktiskt högre än de två senaste åren. En relevant måttstock är hur stor andel av det totala tv-tittandet man har under programtiden. För programmet med Elitloppsfinalen så var den i år 25 procent, att jämföra med 23 procent både 2019 och 2020.

Har ni hunnit göra en analys varför det har halverats?

– Det var färre människor framför tv-apparaterna jämfört med tidigare Elitlopp. Att det var få tittare hemma i tv-sofforna i år förklaras nog delvis av vädret.

– Jämför man specifikt med fjolåret på TV4 klockan 20 så påverkar nog även klockslaget och avsaknaden av konkurrens från övrig livesport när allt var nedstängt. Sen fanns det ju då också ett bredare intresse inför med ett rejält sportsligt dragplåster. I år fanns inga direkta affischnamn i tävlingen, som gjorde att Elitloppet nådde ett bredare intresse

Solvalla-ledningen är mycket bekymrade över årets halverade tittarsiffror från Elitloppet (jämfört med i fjol).

Prenumerera på nyhetsbrevet Travkollen

Allt om det hetaste i travets värld – varje fredag!

Följ ämnen i artikeln