Skynda att fynda

Så gör du klipp på rean

Riv och slit, trängsel och långa köer.

Sommarens stora rea har startat.

– Hela samhället drabbas av en masspsykos, säger Emma Engdahl, filosofie doktor i sociologi.

Att ge sig ut på sommarrean är ingen lek. Snarare blodigt allvar. I krig, kärlek – och rea är allting tillåtet.

– Vi slåss om kläderna och det ger en adrenalinkick. Trängseln skapar också en känsla av gemenskap, säger Emma Engdahl.

Hon har doktorerat i sociologi vid Örebro universitet och är en inbiten rea-fantast.

– Shopping är det moderna sättet att jaga. Ytan är otroligt viktig i samhället. Kläder, bilar och mobiler visar vem man är.

Vad är det som lockar med rea?

– Chansen att fynda och köpa billiga prylar. Saker du verkligen behöver. Men istället kommer man hem med tre linnen, fyra klänningar och en platt tv. Och inga skor, som var tanken.

Rean gör det möjligt för folk att frossa och överkonsumera.

– Att shoppa ökar serotoninhalten i hjärnan utan att äta sega råttor eller antidepressiva piller. Vi vill bli förförda av marknaden och skaffa begär som inte fanns där tidigare, säger hon.

Begären kan vara en blommig blus för en hundring, en kritstrecksrandig kavaj till halva priset eller sandaletter i just din storlek.

Rean lämnar ofta ett stort hål i plånboken. Eller många små.

– De flesta av oss förlorar pengar. Man köper tre skjortor och istället för en. Då kan köpångesten komma krypande.

Sofis bästa tips

Tjejer

Killar

Sofia Strandberg