H&M ser över bilder av för smala modeller

Men duckar för flera viktiga frågor

Hennes & Mauritz har kritiserats för att använda sig av alltför smala modeller och företaget medger nu att vissa bilder bör ses över. Däremot ger de inga svar på om deras arbete med sina modeller ska förändras.

– Idealen påverkar oss alla och klädföretagen har ett stort ansvar, säger Hanna Kihlander vid Frisk och fri.

H&M har fått starkt kritik för att använda sig av attför smala modeller. I Israel finns sedan mars i år en lag där modeller med ett BMI under 18,5 inte får användas i reklam eller på catwalken. Inte heller får modellernas storlek retuscheras så att de ser smalare ut än vad de egentligen är om det inte tydligt framgår i tidningen att en retuschering av modellen har gjorts. Enligt svt.se kommer nu den israeliska före detta parlamentsledamoten Rachel Adotto att pröva om H&M brutit mot Israelisk lagstiftning och använt sig av för smala modeller. 

Tagit till sig av kritiken

På H&M säger man sig nu ha tagit till sig av kritiken. I ett mejl till Aftonbladet skriver Johanna Dahl, PR- och kommunikationschef för H&M i Sverige:

"Vi har omedelbart börjat se över våra bilder då det är viktigt för oss att förmedla en sund och hälsosam bild. Denna fråga är viktig för oss och det förs en ständigt pågående diskussion inom företaget. Vi håller med om att vissa av modellerna på de berörda bilderna är för smala och det är någonting vi kommer att se över. Sunt ideal är något vi värdesätter högt och denna fråga är ständigt i fokus."

Däremot väljer H&M att inte besvara frågorna om de planerar att införa en nedre BMI-gräns för sina modeller eller sluta retuschera storleken på sina modeller.

Har ett ansvar

På Riksföreningen mot ätstörningar, Frisk och fri, anser man att de ideal som bland annat förmedlas från klädföretag som H&M har stor påverkan och att de därför har ett ansvar för hur deras modeller ser ut.

– Israels lag är absolut ett steg i rätt riktning eftersom det lyfter debatten kring osunda skönhetsideal, säger Hanna Kihlander, informatör vid Riksföreningen mot ätstörningar Frisk och fri.

Hon skulle gärna se en lagstiftning även i Sverige eftersom det skulle skydda modellerna mot att pressas att gå ner alltför mycket i vikt.

–  Att retuschera modellernas kroppsstorlekar bidrar naturligtvis till det sjuka idealet och det skulle vi också gärna se ett stopp för, säger hon.

Samtidigt anser hon att beräkningar enbart på BMI är komplicerat.

– BMI kan ibland vara ett dåligt sätt att mäta. Carolina Klüft är till exempel kraftigt överviktig om man bara gör beräkningar enligt BMI.

Större skyltdockor

Enligt Hanna Kihlander går brittiska Debenham nu i bräschen för stora förändringar inom modebranschen.

– De har valt att ta in modeller med olika storlekar och utseenden i sina kataloger där de utan retuschering får vara precis så stora eller små som de är. Dessutom har de valt att ta in större skyltdockor till sina butiker, säger hon.

Hon skulle gärna se att H&M följde Debenhams exempel. Aftonbladet har ställt frågan till H&M om de kan tänka sig att göra samma förändringar som Debenhams men inte fått något svar på frågan.  

Prenumerera på Sofis mode!

Exklusiva premier från The Body Shop – på köpet!

100 sidor trender, vill ha-köp, inspiration och stylingtips – direkt hem i brevlådan. Ge dig själv eller din vän en stunds vardagslyx med en prenumeration på Sofis mode! Förutom massor av mode (från budget till lyx) får du också massor av skönhet, intressanta intervjuer mer modeprofilerna du vill ha koll på, kändismöten och hälsa & träning.

Just nu får du dessutom produkter från The Body Shop – på köpet!

Premierna du får är:

Det superhärliga kroppssmöret ”Cocoa Butter Body Butter” (200 ml)

Duschgelén ”Mango Shower Gel” (250 ml)

Ett tropiskt sommarkit perfekt för varma dagar och heta kvällar.

Klicka på det erbjudande du vill utnyttja och beställ hem redan i dag!

● 6 nr av Sofis mode + premier från The Body Shop 139,50:-

● 13 nr av Sofis mode + premie från The Body Shop 259,50:-

● 26 nr av Sofis mode + premie från The Body Shop 509,50:-

I bildspelet nedan kan du smygtitta i det senaste numret av Sofis mode!