Du får årets klapp - nästa år
Uppdaterad 2011-11-15 | Publicerad 2011-11-14
En sak är säker: du kommer sannolikt inte att köpa årets julklapp.
Förrän nästa år.
– Utmärkelsen ligger ofta ett år för tidigt, säger Anders Appelqvist på branschorganisationen.
I morgon avslöjar Handelns utredningsinstitut, HUI research, vad man utsett till årets julklapp.
Hemelektronik ligger som vanligt bra till. Sedan starten 1988 har mer än hälften årets julklappsutmärkelser gått till elektroniska apparater av olika slag, ofta innan de fått ordentligt genomslag.
Förra året utsågs exempelvis surfplattan - trots att den då knappt hade börjat säljas i Sverige än.
– Då sålde vi inga volymer alls. Det är först i år som försäljningen har tagit fart på allvar. Jag skulle säga att det är en bra kandidat i år, säger Anders Appelqvist.
"Hade känts gammal"
Det finns fler exempel på att utmärkelsen varit tidig: 2004 blev platt-tv:n årets julklapp, trots att bara 100 000 såldes det året.
Året därpå hade försäljningen fördubblats till 232 000 apparater.
Och förra året såldes 975 000.
Men Lena Larsson, vd på HUI, tycker att man valde helt rätt i bägge fallen.
– Surfplattan hade nog känts lite gammal i år. Samma sak med platt-tv:n året efter att den utsågs till årets julklapp, säger hon.
"Enades snabbt"
Enligt HUI ska årets julklapp uppfylla ett eller flera av de här kriterierna:
Det ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse för året.
Den ska svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i stort antal.
Den ska representera den tid vi lever i.
När HUI 2003 utsåg mössan till årets julklapp motiverade man det med att mössan det året seglat upp som ett modeplagg. Helt plötsligt hade ungarna börjat ha på sig mössa för att vara coola. Även inomhus.
Tofflor och smartphone
Årets utnämning är fortfarande superhemlig.
Förra året spekulerades det långt i förväg om att surfplattan skulle bli årets julklapp, inte minst mot den enorma uppmärksamheten de första plattorna fick inför lanseringen i Sverige. Men i år saknas en självskriven kandidat.
Nomineringsgruppen hade dock inga som helst problem att utse den, enligt Lena Larsson. Man enades snabbt.
Efter en snabb rundringning bland handelns branschorganisationer kan man lista ett antal kandidater.
Bland de hårda kandidatpaketen finns bland annat smartphone, nätverkshårddisk, och tv med internetuppkoppling.
Bland de mjuka paketen finns pyjamaser, tofflor och tröjor.