Näin puolueet seuraavat sinua vaalien alla

Martin Schori

Uppdaterad 2018-04-26 | Publicerad 2018-02-27

Kuva osoittaa, että sivustolla Sverigedemokraterna.se on käytössä Facebook-pikseli.

Uskotko pysyväsi anonyyminä liikkuessasi parlamenttipuolueiden sivuilla?

Unohda se.

Aftonbladetin selvitys osoittaa, että monet puolueet seuraavat sinua pitkälle kehitetyn tekniikan avulla – ja saman tekniikan avulla ne voivat sitten lähettää sinulle räätälöityjä mainoksia. Ja tältä on vaikea suojautua.

– Kun olet internetissä, sinua seurataan, sosiaalisen median asiantuntija Emma Blom toteaa.

FOTNOT: Det här är ett test från Aftonbladet att publicera nyheter på andra språk.

Monet asiantuntijat ovat sanoneet, että Donald Trumpin odottamaton vaalivoitto liittyy hänen digitaaliseen aloitteeseensa nimeltä Project Alamo. Hieman yksinkertaistaen aloitteen ajatuksena oli, että Trumpin kampanja keräsi tai osti miljoonia sähköpostiosoitteita, jotka sitten ladattiin Facebookin mainosjärjestelmään. Näin saatiin valtava profiilitietokanta, jonka kampanja jakoi erittäin pieniin kohderyhmiin. Sitten kohderyhmiä pommitettiin räätälöidyillä ja suunnatuilla ilmoituksilla Facebookin mainosjärjestelmän kautta.

Näin Facebook-pikseli toimii

Aftonbladet kertoi muutama kuukausi vaalivoiton jälkeen, että Trumpin tiimi käytti vielä yhtä tapaakerätä tietoja mahdollisista äänestäjistä: niin sanottujen Facebook- pikseleiden kautta kampanjasivustolla Donaldjtrump.com.

Facebook-pikseli on koodin pätkä, jonka voi sijoittaa verkkosivustolleen saadakseen Facebookin kautta tarkkoja tietoja sivuston kävijöistä.

Useimmat asiat tuodaan Yhdysvalloista pikku hiljaa Ruotsiin, varsinkin poliittisten kampanjamenetelmien osalta. Ja Facebook-pikselit ja kohderyhmäohjattu ilmoittaminen ovat jo täällä.

Aftonbladetin selvityksen mukaan neljällä parlamentin puolueista on sivustoillaan yksi tai useampi Facebook-pikseli. Nämä puolueet ovat

Sosiaalidemokraatit
Ruotsindemokraatit
Keskustapuolue
Liberaalit

– Puolueet keräävät tietoja voidakseen lähettää oikeantyyppistä sanomaa oikeantyyppisille kohderyhmille. Jos henkilö on ollut sivustolla ja lukenut aborttikysymyksestä, seuraavan kerran kun hän on Facebookissa tai Instagramissa, hänelle lähetetään sisältöä siitä, mitä mieltä puolue on abortista. Näin kertoo Emma Blom, Social Industries-nimisen sosiaalisen median toimiston johtaja.

Donald Trumpin kampanja ei asettanut Facebook-pikseliä vain omalle sivustolleen, vaan sama ainutkertainen koodi oli myös yli kymmenellä muulla sivustolla, muun muassa Trumpin tyttären Ivanka Trumpin vaateyrityksen sivustolla. Se merkitsee, että Trumpin kampanja sai arvokasta tietoa omalla sivustollaan vierailevien lisäksi myös niistä, jotka ostivat laukun Ivanka Trumpin verkkokaupasta. Mitä enemmän sivustoja, sitä enemmän tietoja. Nykyisin Trumpin Facebook-pikseli on vielä useammalla sivustolla, noin sadalla, kertoo Builtwith.com-työkalu.

Maltillisella kokoomuksella on samankaltainen järjestely, joskin (paljon) suppeampi. Puolueella ei ole pikseleitä sivustolla moderaterna.se, mutta Trumpin tavoin se on sijoittanut pikselin toiselle hallitsemalleen sivustolle: dagsattjobba.se. Se on kampanjasivusto, jolle Maltillisen kokoomuksen Facebook-sivu ja puolueen johtavat edustajat linkittävät säännöllisesti. Nyttemmin lakkautetulla sivustolla kerättiin myös sähköposteja, joita voidaan käyttää tietokannan luomiseen Facebookissa ja muualla. Facebook voi sitten ”kloonata” tietokannan, toisin sanoen löytää henkilöitä, joilla on samankaltaiset kiinnostuksen kohteet ja profiilit, ja näin voidaan tunnistaa vielä enemmän potentiaalisia äänestäjiä. Sekä Donald Trump että Saksan oikeistopopulistinen AfD käyttivät tätä taktiikkaa erittäin menestyksekkäästi.

Sivustolla dagsattjobba.se on Facebook-pikseli. — Foto: Dagsattjobba.Se

Ruotsindemokraateilla on ollut pikseli vuodesta 2015 lähtien, mutta he ovat sijoittaneet koodin myös kolmelle sivustolle, jotka toimivat virallisten puoluesivujen ulkopuolisilla verkkotunnuksilla: myterominvandringen.se, sanningsbarometern.se ja fadernaskyrka.se. Tällä hetkellä kaikki kolme sivustoa viittaavat kuitenkin viralliseen sd.se-sivustoon. Myös puolueen lehti Samtiden kerää vierailijoista tietoa (toisen) Facebook-pikselin avulla. Sivustojen luomisella kampanjoille ja erityisten aiheiden ympärille on siis selvä tarkoitus.

– Erityisiä osa-alueita käsitteleviä sivustoja perustetaan tietojen saamiseksi henkilöistä, jotka ovat kiinnostuneita juuri niistä kysymyksistä, sanoo digitaalisen strategian asiantuntija Judith Wolst.

Ruotsindemokraatit: ”Haluamme nähdä, mistä liikenne tulee”

Näin Ruotsindemokraattien viestintäpäällikkö Joakim Wallerstein vastaa Aftonbladetin kysymykseen siitä, mihin puolue käyttää kerättyjä tietoja:

– Te kyllä tiedätte varmaankin oikein hyvin, mihin jäljityspikseleitä käytetään, niillä seurataan liikennettä ja sitä, mistä se tulee. Meille on mielenkiintoista tietää, onko henkilö ollut lukemassa kotisivuamme, ja sitten voimme lähettää hänelle viestejä Facebook-sivumme kautta, aivan kuten Aftonbladet itse tekee.

Ei ole mikään salaisuus, että Sosiaalidemokraatit saavat tukea LO:lta. Niin myös tietojen keräämisessä. LO on sijoittanut sivustolleen Facebook-pikselin, ja koodilla kerättävää tietoa voidaan käyttää ilmoitusten suuntaamiseen äänestäjille. Alla olevassa esimerkissä nähdään, miten LO on kohdistanut videoleikkeen, jossa hyökätään Ruotsindemokraatteja vastaan ja väitetään, että puolue on vihamielinen niitä työläisiä kohtaan, jotka tykkäävät Vasemmistopuolueesta Facebookissa.

”Uskotko pysyväsi anonyyminä liikkuessasi parlamenttipuolueiden sivuilla? Unohda se.” — Foto: Facebookiin

Trumpin seurannan ja ilmoitusten tarkoituksena ei välttämättä ollut saada kansalaisia äänestämään Trumpia, joka on tietyissä piireissä epäsuosittu. Sen sijaan yritettiin saada epävarmat demokraatit olemaan äänestämättä Hillary Clintonia – joka myös on monien epäsuosiossa.

Donald Trump käytti Aftonbladetin selvityksen mukaan myös ”uutissivustojen” verkostoa loanheittoon Hillary Clintonia kohtaan. Ruotsista emme ole löytäneet esimerkkejä tämänkaltaisesta toiminnasta.

– Jos puolueet tekisivät tämän itse, se huomattaisiin ja se kääntyisi niitä vastaan. On uskottavampaa, kun annetaan muiden tehdä se, valtiotieteiden tohtori Marie Grusell totesi aiemmin Aftonbladetille.

”Muut” ovat jo aloittaneet. Monet poliittisiin uutisiin tai propagandaan keskittyvät sivustot käyttävät Facebook-pikseleitä. Granskningsverige.se-niminen sivusto, joka soittaa toimittajille ja päättäjille ja ahdistelee heitä, on käyttänyt pikseliä.

Lastenkirjailijan, väittelyohjelmissa esiintyvän Katerina Janouchsin sivu Katerinamagasin.se tekee sitä parhaillaan.

Facebook-pikselit ovat vain osa seurantaa. Useimmat puolueet ovat sijoittaneet sivustoille muitakin työkaluja, joita ovat esimerkiksi Google Analytics. Mutta nekin puolueet, jotka eivät käytä työkaluja, keskittyvät todennäköisesti kattavaan profilointiin, sanoo Digital Reliance -järjestön perustaja Gustav Martner.

– Ei tarvita Facebook-pikseliä ilmoitusten ohjaamiseksi erilaisiin kiinnostuksen kohteisiin. Kuka tahansa voi tehdä sen Facebookin mainosjärjestelmässä. Jos jollakin puolueella ei ole pikseliä sivustolla, se ei siis tarkoita, ettei sillä olisi käytössään pitkälle kehitettyä profilointia, Gustav Martner sanoo.

Ympäristöpuolueen viestintäpäällikkö Henrik Karlsson vahvistaa tämän. Puolue ei siis käytä pikseliä.

– Panostamme Facebookiin enemmän kuin aikaisempien vaalikampanjoiden aikana. Suuntaamme markkinointimme niihin, jotka ovat kiinnostuneita meille tärkeistä kysymyksistä.

On selvästi nähtävissä, että puolueet valmistautuvat kamppailuun sosiaalisessa mediassa. Sosiaalidemokraatit lähettivät hiljattain ilmoituksia ”digital planner” - palvelusta. Palvelun tarkoituksena on muun muassa ”hankkia ymmärrystä kohderyhmistä, segmentoida ne ja sitten varmistaa sisällön osuvuus toiminnan maksimoimiseksi”. Toisin sanoen tehdä juuri sitä, minkä vuoksi Trumpin Project Alamosta tuli niin suuri menestys. Maltillinen kokoomus on rekrytoinut internet- asiantuntija Martin Borgsin digitaaliseksi vaalijohtajaksi.

Puolueiden huolenaiheena on GDPR, uusi tietosuojalainsäädäntö, joka tulee voimaan myöhemmin tänä vuonna ja rajoittaa voimakkaasti tietojen keräämisen mahdollisuuksia. Facebook muuttaa myös valituille vastaanottajille lähetettäviä niin sanottuja dark ads -ilmoituksia koskevia sääntöjä. Dark ads -ilmoitusten avulla puolueet ja mainostajat voivat esittää erilaisia viestejä eri henkilöille ilman, että äänestäjät, mediat tai viranomaiset voivat tarkistaa niitä.

Onko ihmisen mahdollista suojautua äänestäjänä ja kuluttajana, jos hän ei halua tulla seuratuksi?

– Ei. Kun olet internetissä, sinua seurataan tietyin osin. Ristiriitaista kyllä on tärkeää muistaa, ettei seuranta kohdistu sinuun ihmisenä vaan profiiliisi. Nimeäsi ei tallenneta, mutta sen sijaan kiinnostuksen kohteesi, asuinpaikkasi ja se, miten sinä ja ystäväsi toimitte, Emma Blom toteaa.

FAKTA

Näin puolueet kertovat pikseleistä ja tietojen keruusta

Ruotsindemokraatit

”Te kyllä tiedätte varmaankin oikein hyvin, mihin jäljityspikseleitä käytetään, niillä seurataan liikennettä ja sitä, mistä se tulee. Meille on mielenkiintoista tietää, onko henkilö ollut lukemassa kotisivuamme, ja sitten voimme lähettää hänelle viestejä Facebook-sivumme kautta, aivan kuten Aftonbladet itse tekee.”

Sosiaalidemokraatit

Ei vastausta

Keskustapuolue

”Tällä hetkellä emme kerää lainkaan tietoja, koska emme käytä pikseliä. Selvitämme kysymystä, tulisiko meidän käyttää Facebook-pikseliä vai ei, emmekä ole vielä päättäneet, aktivoimmeko sen. Se ei ole ratkaisevaa vaalikampanjamme kannalta.”

Liberaalit

Ei vastausta

Nyheter

Samhälle

Facebook

Näin puolueet seuraavat sinua vaalien alla

Ruotsindemokraatit: ”Haluamme nähdä, mistä liikenne tulee”

Följ ämnen i artikeln

Facebook

Donald Trump

Politik

Hillary Clinton

På svenska: Så kartlägger partierna dig inför valet

SD utklassar alla på sociala medier