Han bryter med svenska märket
Publicerad 2023-12-19
Chockbeskedet att Lucas Braathen, 23, avslutar karriären grundade sig i en konflikt om ett reklamsamarbete med J. Lindeberg.
Nu har han brutit med det svenska klädmärket.
– Lucas behöver frihet för att kunna använda sin kreativitet, säger hans pappa.
Häromveckan chockade den norska alpinisten Lucas Braathen en hel skidvärld när han meddelade att han avslutar karriären som följd av ett bråk med det norska skidförbundet.
Bråket handlade om att Braathen varit med i en reklamkampanj för det svenska klädmärket J. Lindeberg, en direkt konkurrent till förbundets storsponsor Helly Hansen, vilket stred mot förbundets regler.
Bryter samarbetet
Nu är emellertid samarbetet med JL avslutat.
– JL ville göra mer än den kampanjen, men det har aldrig varit en önskan från Lucas varken då eller nu. Han behöver frihet för att kunna använda sin kreativitet och kunna ha variation i vem han samarbetar med, säger hans pappa Björn till HandelsWatch.
Efter chockbeskedet att Lucas Braathen lägger av började det spekuleras om att 23-åringen – som är halvbrasilianare – skulle göra comeback som brasiliansk åkare iklädd Red Bull-hjälm och JL-kläder.
Så blir det inte.
”Så privilegierad”
Braathen planerar inte för någon comeback i backarna, utan ska testa skidor för skidmärket Atomic, arbeta med design och lansera en egen webbutik.
– Jag känner mig så privilegierad över att jag med dessa möjligheter fortfarande får åka lite skidor i vinter. Det blir roligt mellan perioder av arbete som ger mig en chans att få utlopp för mina idéer, har han sagt om sin framtid.