Inget VM – då blir det svårt att sälja nytt tv-avtal för 1,5 miljarder
Uppdaterad 2011-03-11 | Publicerad 2009-06-06
”Det sportsliga styr”
Mer än en VM-plats står på spel.
Sverige–Danmark påverkar möjligheterna att sälja ett nytt tv-avtal för mer än 1,5 miljard kronor.
– De sportsliga resultaten styr det kommersiella intresset, säger Lars-Åke Lagrell.
Det nuvarande tv-avtalet, som gäller åren 2006–2010, förhandlades klart i sista stund i samband med den allsvenska premiären för tre år sedan.
Den här gången vill representanterna för svensk fotboll vara betydligt tidigare ute, 1,5 år innan avtalet går ut.
– Den närmaste månaden skickar vi ut ett anbudsdokument till de intressenter som finns på tv-avtalsområdet, säger Bo Johansson, nyvald ordförande i Föreningen Svensk Elitfotboll, SEF.
300 miljoner per år
Till salu är tv-rättigheterna till landslagets hemmamatcher, allsvenskan och damfotbollen.
Vad hoppas ni få in?
– Förhoppningen är att kunna få 300 miljoner kronor per år för hela fotbollspaketet. I det gamla avtalet fick vi cirka 260 miljoner kronor per år, säger Bo Johansson.
2005–2006 när det nuvarande tv-avtalet värt 1,3 miljarder förhandlades fram var konjunkturen i världsekonomin stark, publiksiffrorna i allsvenskan i topp och landslaget klart för VM- slutspelet i Tyskland.
Nu är de ekonomiska förutsättningarna i omvärlden minst sagt annorlunda.
Och i kväll spelar Sverige mot Danmark en match som kan bli avgörande för vilket lag som når VM-slutspelet i Sydafrika nästa sommar.
VM-plats ger bonus
– En VM-plats är givetvis viktig. Om vi går dit kommer väldigt mycket av idrottsintresset runt om i världen efter slutspelslottningen handla om det kommande VM:et, säger Svenska fotbollförbundets ordförande Lars-Åke Lagrell.
Bo Johansson, SEF:
– Jag hoppas på seger mot Danmark och att vi fixar VM-platsen. Det är en liten pusselbit i hela tv-pusslet, även om jag tror att intresset är stort ändå. Är svensk fotbolls varumärke starkt ökar chanserna till att få klart med ett nytt tv-avtalet redan under 2010, säger Johansson.
Vid en plats i VM-slutspelet nästa sommar för Sverige belönas dessutom Svenska fotbollförbundet omedelbart genom bonus till deltagande nationer från internationella fotbollförbundet, Fifa.
– En VM-plats är värd ungefär 50 miljoner kronor netto, säger Lagrell. Det är pengar som slussas vidare direkt ut i den svenska fotbollsrörelsen.