Lehmann: Mina fans betyder mycket för mig
Publicerad 2023-11-10
Det här är fotbolls- och instagramprofilen Alisha Lehmann
Hon är långt ifrån den största stjärnan.
Men Alisha Lehmann är ändå överlägset mest populär på sociala medier där varje reklaminlägg från henne rapporteras vara värt drygt tre miljoner kronor.
– Mina fans betyder självklart mycket för mig, säger den schweiziska fotbollsspelaren till Sportbladet.
Det är Ramona Bachmann som är det schweiziska landslagets bästa fotbollsspelare. När Schweiz förlorade mot Sverige handlade alla frågorna till förbundskapten Inka Grings efteråt om varför hon bytte ut storstjärnan Bachmann redan efter en dryg timme.
Att även Alisha Lehmann fick sätta sig på bänken kort därpå var det ingen som reagerade på.
Ändå är Lehmann den mest populära spelaren på sociala medier i Schweiz. Alla idrottskategorier. Med sina 16 miljoner följare är hon fyra miljoner större än Roger Federer. Superstjärnan i tennis, som under karriären var världsetta i sammanlagt sex år och vann 20 Grand Slam-turneringar.
Lehmann har aldrig vunnit en titel under hela sin seniorkarriär och ståtar hittills med sju gjorda mål på 45 landskamper.
Ändå är hon den damfotbollsspelare i världen som har överlägset flest följare på sina sociala medier. Spanska superstjärnan Jennifer Hermoso har exempelvis precis passerat en miljon.
Själv verkar Lehmann snarast chockad över uppståndelsen. Och blyg. Hon säger tacksamt ja när hon erbjuds att skippa podiet och i stället prata med Sportbladet nere på golvet i Gamla Ullevis pressrum.
– Mina fans betyder självklart mycket, de är ett stort stöd. Det är alltid en bra sak, jag har en go känsla och kan spela med en massa support. Det är väldigt härligt, säger hon.
Led av psykisk ohälsa
Hon tackade nej till EM förra sommaren på grund av psykisk ohälsa. Hon kände sig inte redo för att göra mästerskapsdebut. Trots det ökade hennes följarskara med 75 procent från juni 2022 till maj 2023.
– Vad ska jag säga? Jag vet inte, ärligt talat. 16 miljoner? Ja, jag tror att det är så många nu, säger hon och skrattar försiktigt.
Hon spelar för Aston Villa, nästjumbo i engelska Super League. I den senaste ligamatchen, stryk hemma mot Tottenham, var hon petad och satt på bänken hela matchen. Hennes senaste kontraktsförlängning med Birminghamklubben ger henne en årslön på 2,1 miljoner kronor.
En väldigt bra inkomst.
Men småpengar jämfört med det som hon drar in utanför planen. För det är där som hon är en superstjärna.
– Alisha är damfotbollens motsvarighet till David Beckham. Hon bara plockar in sponsorsamarbeten med drinkmärken, mode och sportkläder, säger PR-experten Carla Speight till The Sun.
Det senaste reklamsamarbetet är med sportdrycksmärket Prime, ett avtal som sägs ge Lehmann en miljon pund, drygt 13 miljoner kronor.
Säkerligen väl investerade pengar av företaget. Lehmanns senaste inlägg på Instagram, en kort filmsnutt från det schweiziska landslagets uppvärmning häromveckan, har setts över 8 miljoner gånger, fått över 600 000 likes och mer än 2 000 kommentarer. Inlägget innan dess, en kort filmsnutt på några sekunder där hon går i en korridor och vinkar har visats drygt 32 miljoner gånger, gillats av över 2 miljoner människor och fått över 5 000 kommentarer. Hennes senaste Prime-inlägg har setts mer än sju miljoner gånger.
Mer än bara en fotbollsspelare
– Precis som David Beckham så har Alisha insett att fotbollen inte kommer att vara där för evigt. Hon har skapat en lukrativ karriär utanför den, för att säkra sin framtid, fortsätter Speight.
Så vad är det hon har gjort? Ja, några följare har säkerligen lockats dit av att schweiziskan har postat några bilder på sig själv i bikini, och att hon har utsetts till världens sexigaste fotbollsspelare drog förmodligen inte heller ner följarantalet. Men det är mixen av allt som gör henne så populär. Precis som Beckham, eller för den delen Fredrik Ljungberg på sin tid, så har hon insett att det går att vara mer än bara en fotbollsspelare. Hennes inlägg blandas mellan modeshower, partyn, strandbilder, fräcka bilar och fotbollsträningar. Hon är en influencer, på ett helt annat sätt än ens de största manliga stjärnorna är i dag.
– Hennes olika content, från fotbollsträningsvideos till lifestyle och modeshower betyder att hon kan attrahera företag från många olika branscher, säger PR-specialisten Jack Cooper till The Sun.
Det märks, anfallaren har reklamavtal med allt från Adidas, tv-spelsjätten EA Sports och skoväskföretaget Bootbag. Varje post med ett reklamsamarbete som hon lägger upp beräknas ge henne 3,4 miljoner kronor enligt sociala medier-experterna hos amerikanska Nielsen Holdings. Alltså 1,3 miljoner kronor mer än vad hon får i total årslön från sin fotbollsklubb.
Tidigt förstod hon också att det lönar sig att synas och att allt i privatlivet inte behöver vara just privat. Redan 2019 syntes hon i en fotbollsdokumentär i BBC med dåvarande flickvännen Ramona Bachmann. Under 2022 var hon i stället tillsammans med Aston Villa-spelaren Douglas Luiz och paret var på god väg att bli ett av fotbollsvärldens hetaste när de plötsligt bröt upp inför herrarnas VM i fjol, enligt Goal på grund av att han inte uppskattade de rätt så lättklädda bilderna på Alisha i den kalender som hon sålde.
”Är det okej om vi pratar fotboll?”
Det spruckna förhållandet har dock inte avskräckt henne. Nyss släpptes hennes kalender för 2024, där hon på framsidan återigen poserar förhållandevis lättklädd. En signerad version kostar 1 900 kronor, medan standardkalendern går på mellan 700 och 900 kronor beroende på version.
– Om bara så en procent av hennes följare köper hennes billigaste kalender så skulle det ge henne 9,24 miljoner dollar i försäljningsintäkter, konstaterar Carla Speight.
Det är över 100 miljoner kronor det.
Det är lite svårt att sätta samman det med spelaren som springer omkring på Gamla Ullevis regntunga gräsmatta. Efter en fin första halvlek mot Sverige där hon är nära att överlista Zecira Musovic ett par gånger om så försvinner hon allt mer efter pausen innan hon byts ut med kvarten kvar. Men hon sticker ut, med sitt långa, blonda hår, långa naglar och ännu längre ögonfransar. Även efter matchen, när hon kommer till pressrummet, sitter sminket perfekt.
Men medan hon glatt ställer sig och pratar med Sportbladet så märks det också en viss blyghet och hon är inte alltför sugen på att prata någon längre stund om sin karriär utanför fotbollsplanen.
– Är det okej om vi bara pratar om fotboll? Jag vill inte prata om sociala medier nu, vi har precis förlorat matchen och jag är inte på humör för det just nu, frågar hon efter en stund.
Allt är nämligen inte guld och gröna skogar. Att hon sticker ut och är så omåttligt populär drar också till sig hatarna. Människor som älskar att se henne förlora, eller som anser att förlusterna kommer för att hon inte enbart fokuserar på fotbollen, att hon är för ”glittrig” för att vara en fotbollsspelare. Det har gått så långt att hon tvingats gå ut och försvara sig.
”Du kan vara precis hur du vill”
– Många människor ser bara min sociala medier-sida på Instagram, men aldrig när jag spelar fotboll. Det gör mig ibland besviken, för jag jobbar stenhårt varje dag. Jag tränar varje dag och jag vill bli en så bra spelare som det bara är möjligt. De vet inget om hur jag är som spelare, så jag säger alltid till dem ”snälla, titta på en match” – och efteråt är de överraskade, har hon berättat för The Times.
För Sportbladet utvecklar hon sina tankar om den press som kommer med 16 miljoner människor som följer varje steg hon tar.
– Självklart, ibland kan det vara pressande. Jag menar, det är inte alltid enkelt. Men jag tänker inte på det, jag tar bara med mig det positiva.
Hon säger att hon aldrig kommer att tona ner sig eller sluta med sitt influencer-jobb vid sidan av fotbollen.
– Det jag vill säga till alla människor är att du kan vara precis hur du vill och ändå spela fotboll. Sminka dig eller gör sånt som du gillar, fixa naglarna, ögonfransarna, och fortsätt spela fotboll. Det är inte så att du måste välja antingen eller.