Theoz nya projekt: Släpper unik upplevelse i Roblox
Användarna kan lyssna på virtuell konsert – varje timme
Publicerad 2023-02-14
För första gången någonsin finns en nordisk artist på spelplattformen Roblox.
Mello-aktuella Theoz är först ut i vad som kan komma att bli en stor del av musikbranschen framöver.
– När jag fick testa att spela spelet för första gången blev jag jätteimponerad, säger han.
Melodifestivalen-aktuelle Theoz, 17, får sin egen avatar och värld på onlinespelsplattformen Roblox.
I ”Theoz vinterland”, som världen heter, håller den virtuella versionen av artisten en konsert med totalt tre låtar varje timme fram till den 14 maj.
Användarna kan också ”åka skridskor, rutschbanor och samla mynt för att låsa upp föremål till sin avatar”, skriver skivbolaget Warner Music Nordics i ett pressmeddelande.
– Man kan göra lite allt möjligt. Det är jättekul, säger Theoz.
Theoz: ”Jätteimponerad”
Hur var det att se sig själv som en avatar?
– Det var väldigt coolt, och när jag fick testa att spela spelet för första gången blev jag jätteimponerad. Jag tyckte att det var hur coolt som helst. Så jag är jättetaggad på att släppa det här så att alla kan få spela det.
Theoz, som har knappt två miljoner följare på Tiktok, blir därmed den första artisten med ett virtuellt framträdande helt på svenska på Roblox.
– Det här är en helt unik upplevelse och första gången man skapar en Robloxupplevelse baserad på en nordisk artist. Vi utforskar hela tiden nya vägar till hur vi ska kunna jobba med våra artister och låtar i metaverse och det här är ett perfekt exempel på hur man kan förena de två världarna, säger Robert Skowronski, A&R på Warner Music.
Han tror att det här nya sättet att marknadsföra musik på kan skapa massor av spännande möjligheter framöver för musikbranschen. Och för dem var det självklart att just Theoz skulle vara först ut.
– Theoz målgrupp stämmer väldigt bra överrens med målgruppen på Roblox och många av hans fans hänger mycket på plattformen. Därför blev det naturligt att vi byggde en värld baserad på honom, säger Robert Skowronski.
”Banbrytande ögonblick”
Flera internationella stjärnor, som Charli XCX, David Guetta och Lil Nas X, har gjort det detsamma tidigare.
“Det här är ett banbrytande ögonblick för nordiska artister som vill vara närvarande på den här plattformen” säger Mark Fry, vd för Warner Music Nordics, i pressmeddelandet.
Spelet är utvecklat av just Warner Music tillsammans med spelarutvecklaren Go Maddox och musikmediebyrån Emperial.
Roblox vill förändra musikindustrin
Jon Vlassopulos, vice ordförande och musikchef för Roblox, har tidigare sagt att han tror att artister och band i framtiden kan ha framgångsrika karriär virtuellt utan någonsin behöva spela riktiga konserter.
– Vi tror att metaversumet kommer att demokratisera musikindustrin, och tillåta band och artister oavsett storlek att kunna marknadsföra sin musik och nå ut till sina fans direkt. De kan göra en profil och börja ägna tid på plattformen för att bygga sin virtuella Roblox-fanskara, sa han till NME i januari i fjol.
– Jag förväntar mig definitivt att det kommer att finnas en stor stjärna som slår igenom på Roblox inom de närmsta åren.
Roblox är en onlinespelplattform i 3D, som framförallt riktar sig till en yngre målgrupp, med 58,8 miljoner dagliga aktiva användare. Plattformen öppnar upp möjligheter för människor att träffas, skapa och uttrycka sig själva i en interaktiv miljö.